[นานาชาติ] เศรษฐกิจความงามมาเลเซีย: ทีมชาติไต้หวันท้าชนแบรนด์ญี่ปุ่น เกาหลี และท้องถิ่น
RtiTalk 小編21 ชั่วโมงที่แล้ว
ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลของมาเลเซียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดึงดูดการแข่งขันจากผู้ประกอบการไต้หวัน ญี่ปุ่น เกาหลี และท้องถิ่น ในปีนี้ ไต้หวันเข้าร่วมงาน Kuala Lumpur International Beauty Expo ในฐานะทีมชาติ โดยนำเสนอจุดเด่นผ่านการวิจัยและพัฒนาสูตร การบูรณาการฟังก์ชัน และการออกแบบ เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ญี่ปุ่น เกาหลี และมาเลเซีย และขยายตลาดสู่มาเลเซียและอาเซียน
งาน Malaysia International Beauty Expo ปี 2026 จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 29 กันยายน ถึง 1 ตุลาคม ที่ศูนย์การประชุมกัวลาลัมเปอร์ (KLCC) โดยมีผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าจากมาเลเซีย ไต้หวัน ญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง สิงคโปร์ และไทย พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจากกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค
สำนักงานบริหารการค้าระหว่างประเทศ (ITA) ของกระทรวงพาณิชย์สหรัฐฯ ได้อ้างอิงข้อมูลจาก Statista เมื่อเร็วๆ นี้ โดยระบุว่ารายได้ของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลของมาเลเซียในปี 2026 คาดว่าจะสูงถึง 3.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.184 แสนล้านดอลลาร์ไต้หวัน) โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีประมาณ 5.6% กำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มคนรุ่นใหม่ อีคอมเมิร์ซ และโซเชียลมีเดีย เป็นปัจจัยขับเคลื่อนการบริโภค โดยเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ
ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้บริโภคมาเลเซียครอบคลุมถึงการให้ความชุ่มชื้น การป้องกันแสงแดด การปรับสีผิวให้กระจ่างใส การต่อต้านริ้วรอย และการเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว ผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ก็ได้รับความสนใจเช่นกัน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ และการขายผ่านไลฟ์สตรีม ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้บริโภคมาเลเซีย
อู๋ กั๋วเซิง ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ความงามที่เข้าร่วมงาน Taiwan Pavilion ชี้ให้เห็นว่า การแข่งขันระดับสากลในผลิตภัณฑ์ความงามได้ขยายไปถึงสูตร รูปแบบยา และวิธีการใช้งาน การสร้างสมดุลระหว่างฟังก์ชัน ความรู้สึกต่อผิว และความสะดวกสบาย เป็นบททดสอบความสามารถของผู้ประกอบการไต้หวันในการนำผลการวิจัยและพัฒนาไปสู่การใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน
เขากล่าวว่า การบูรณาการฟังก์ชันต่างๆ เช่น การป้องกันแสงแดดและการปรับสีผิว หรือการล้างเครื่องสำอางและการทำความสะอาด สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการทำให้ขั้นตอนการดูแลผิวมีความง่ายขึ้น ส่วนรูปแบบแคปซูลได้รวมการเก็บรักษาผลิตภัณฑ์และความต้องการใช้ครั้งเดียวไว้ในการออกแบบ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะส่วนผสมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบรรจุภัณฑ์และสถานการณ์การใช้งานด้วย
อู๋ กั๋วเซิง เน้นย้ำว่า เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ญี่ปุ่น เกาหลี และแบรนด์ท้องถิ่นของมาเลเซีย อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงามของไต้หวันจะต้องสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวผ่านเทคโนโลยีสูตรและการออกแบบผลิตภัณฑ์ โดยการรวบรวมจุดแข็งของผู้ประกอบการต่างๆ ในงาน Taiwan Pavilion พวกเขาสามารถแสดงศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนาโดยรวมได้
วิธีการนำผลการวิจัยและพัฒนาไปสู่ระดับสากล ก็เป็นประเด็นที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีชีวภาพของไต้หวันให้ความสนใจเช่นกัน รองประธานาธิบดี เซียว เหม่ยฉิน กล่าวในงานด้านเทคโนโลยีชีวภาพและเภสัชกรรมเมื่อวันที่ 18 กันยายน ว่า นอกเหนือจาก "ภูเขาเทพแห่งการปกป้องประเทศ" (หมายถึง TSMC) ที่ไต้หวันภาคภูมิใจแล้ว เธอยังหวังว่าสาขาต่างๆ เช่น เทคโนโลยีชีวภาพและการแพทย์ จะกลายเป็น "ภูเขาแห่งการปกป้อง" สุขภาพของประชาชน เพื่อให้โลกได้เห็นถึงศักยภาพและเทคโนโลยีของไต้หวัน
หลี่ จวินอี้ ผู้ประกอบการชาวไต้หวันที่มีประสบการณ์กว่า 30 ปีในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงาม และเข้าร่วมงานแสดงสินค้าที่มาเลเซียเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน เชื่อว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคลครอบคลุมทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ควบคู่ไปกับการตระหนักถึงสุขภาพที่เพิ่มขึ้น เขามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับศักยภาพการพัฒนาของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามในมาเลเซีย
เขาเชื่อว่า การที่ TSMC ช่วยเพิ่มการรับรู้ของไต้หวันในระดับสากล ยังช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมอื่นๆ ของไต้หวันได้รับความสนใจเช่นกัน แต่ความสำเร็จในการขยายตลาดของผู้ประกอบการแต่ละรายยังคงขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของตนเอง การสั่งสมประสบการณ์ในระยะยาว และทิศทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์
หลี่ จวินอี้ กล่าวว่า มาเลเซียมีแสงแดดที่รุนแรง ดังนั้นการป้องกันแสงแดดและการทำให้ผิวกระจ่างใส จึงเป็นความต้องการผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ความงามของไต้หวันจะต้องปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับสภาพผิวและพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าสู่ตลาด
เคลวิน วอน ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ความงามท้องถิ่นของมาเลเซีย กล่าวในการสัมภาษณ์ว่า กลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ ในมาเลเซียมีความเข้าใจและแสวงหาความงามที่แตกต่างกัน ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ผู้บริโภคจึงให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์มากขึ้น
เคลวิน วอน กล่าวเสริมว่า ไต้หวันมีประสบการณ์ยาวนานในด้านการดูแลผิว และเขาก็มีประสบการณ์ความร่วมมือระยะยาวกับผู้ผลิตชาวไต้หวัน ซึ่งทำให้เขามีความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ของไต้หวันเป็นอย่างสูง
ผู้ประกอบการไต้หวันควรพัฒนาต่อไปในทิศทางของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเชิงเทคโนโลยี ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของตลาดมาเลเซีย
ลิงก์แหล่งที่มา: https://www.rti.org.tw/news?uid=3&pid=235189
บทความนี้ทำให้คุณรู้สึกอย่างไร?
0 คนแสดงความรู้สึก